想像一下：你早上喝著咖啡，一邊滑手機，看到海外朋友的貼文、最愛品牌的迷因，還有鄰居在 Marketplace 上賣的沙發。到了 2026 年，Facebook 依然是這個樣子。這個平台還是網路上最重要的內容分發引擎之一，但現在看數字得更仔細：有些數據指的是獨立版 Facebook App，有些是 Meta Family of Apps 的整體數字，而有些國家層級的數據其實反映的是廣告觸及人數，不是真正登入的活躍用戶。
截至 2026 年 5 月 19 日，最新完整年度公開財報來自 Meta 於 2026 年 1 月 28 日公布的 2025 年第四季與全年業績報告。若只看 Facebook 平台使用情況，目前最常被引用的基準數字是 30.7 億月活躍用戶 與 21.1 億日活躍用戶（Backlinko）。對行銷人員來說，這個規模還是大到不能忽視，尤其如果你重視觸及、產品發現、付費社群媒體，或社交商務。
核心統計總覽
**Facebook 平台 MAU：**30.7 億（Backlinko）
**Facebook 平台 DAU：**21.1 億（Backlinko）
**Meta Family 日活躍人數：**2025 年 12 月為 35.8 億（Meta Investor Relations）
**Meta 2025 廣告收入：**1,961.8 億美元；**2025 總營收：**2,009.7 億美元（Meta Investor Relations）
**估計 Facebook 廣告觸及：**2025 年 1 月，18 歲以上用戶達 22.8 億（DataReportal）
**單一國家最大受眾：**印度，潛在廣告觸及約 3.835 億（Backlinko）
**美國成人使用率：**71% 的美國成年人表示他們有使用 Facebook（Pew Research Center）
**行動裝置使用：**98.5% 的用戶透過手機使用 Facebook；81.8% 為純行動端用戶（Backlinko）
Facebook 數字總覽：Facebook 有多少用戶？
最重要的頭條數字還是：全球約有 30.7 億月活躍用戶，而 獨立版 Facebook 平台的日活躍用戶為 21.1 億（Backlinko）。這代表 Facebook 的月活用戶中，大約有 68.7% 每天都會用這個平台。
**平台規模：**Facebook 仍是全球少數月活超過 30 億的產品之一。
**每日使用習慣很強：**超過 20 億日活，對一個成熟平台來說，依舊是非常驚人的留存訊號。
**更大的 Meta 生態系：**Meta 公布 2025 年 12 月的 Family 日活躍人數為 35.8 億，但這是把 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 合在一起，不是只有 Facebook（Meta Investor Relations）。
這個區分很重要。如果你要規劃 Facebook 專屬內容或廣告策略，應該看 30.7 億 / 21.1 億 這組基準；如果你要做跨 Meta 發佈策略，35.8 億 Family DAP 才是更相關的數字。
全球 Facebook 用戶：Facebook 在世界哪些地方最強？
Facebook 的版圖是全球性的，但最大受眾仍集中在亞洲與美洲。
根據 Backlinko 2026 年整理的最新各國 Facebook 受眾數據：
**印度：**3.835 億
**美國：**1.969 億
**印尼：**1.234 億
**巴西：**1.1165 億
**墨西哥：**9295 萬
但要注意一點：這些國家數字是基於潛在廣告觸及，不是直接統計登入的月活躍用戶（Backlinko; DataReportal）。不過對行銷人員來說，這些數據還是很有價值，因為廣告規劃與市場規模評估，通常都是從可觸及受眾開始，而不是從投資人報表中的 MAU 出發。
最核心的結論很清楚：Facebook 早就不只是北美與西歐的故事。它的成長與商業價值，已經深度綁定大型、以行動裝置為先的市場，特別是印度、印尼、巴西、墨西哥，以及更廣義的東南亞地區。
Facebook 人口結構：2026 年是誰在用 Facebook？
Facebook 的受眾很廣，但分布並不平均。
在全球範圍內，DataReportal 指出 2025 年初 Facebook 廣告受眾中 男性占 56.7%，而平台的平均用戶年齡主要落在 25 至 34 歲之間（DataReportal）。其中最大的單一族群是 25 至 34 歲男性，占全球 18 歲以上 Facebook 廣告受眾的 18.5%（DataReportal）。
在美國，情況則不太一樣。Pew 於 2025 年 11 月 20 日 的報告指出，71% 的美國成年人使用 Facebook，使它成為美國最普及的兩大社群平台之一，另一個是 YouTube（Pew Research Center）。
這對行銷人員來說很重要，因為跟 TikTok 或 Snapchat 相比，Facebook 在年齡較高、購買力較強的族群中依然表現特別強。它也許不是青少年文化圈最主流的平台，但在成年人、家庭、在地社群、家長、興趣社團與消費者中，還是根深柢固。
Facebook 使用行為：人們實際上怎麼用這個平台？
最大的行為趨勢不只是規模，而是習慣加上實用性。
**行動優先使用：**98.5% 的用戶在手機上使用 Facebook，81.8% 更是純行動端用戶（Backlinko）。
高頻日常使用：Pew 發現大約一半的美國成年人每天至少會進入一次 Facebook，其中 37% 每天會進入好幾次（Pew Research Center）。
產品探索能力仍然很強：Sprout Social 指出 Facebook 仍是產品發現的第一社群網路，接近 40% 的社群媒體用戶會靠它找新產品（Sprout Social）。
最佳發文時段略有變化：Sprout 在 2026 年 3 月 31 日的基準資料顯示，目前互動表現最強的時段是當地時間週二與週三中午 12 點到晚上 8 點，而週末則最弱（Sprout Social）。
換句話說，Facebook 依然主要被拿來做它多年來一直擅長的事：追蹤別人的動態、找在地資訊、發現產品、加入社群，以及在 Marketplace 交易。只是這個平台現在更明顯地走向行動化、更偏向商務，也更依賴演算法動態消息的分發邏輯。
Facebook 互動表現：什麼內容依然有效？
Facebook 的自然互動本來就不容易，這正是重點。平台很大，但也很成熟、很擁擠。
Sprout Social 的 2026 基準顯示，Facebook 的每則貼文平均互動率只有 0.15%，在它追蹤的主要社群平台中是最低的（Sprout Social）。這不代表 Facebook 已經沒用了，而是代表你得更務實地看待預期。
從最新基準數據可以看出幾個實用觀察：
相簿與照片貼文依然表現不錯，即使平台明顯在推 Reels 和影片（Sprout Social）。
小型帳號的互動率常常比大型帳號更好，因為利基受眾通常更願意持續互動（Sprout Social）。
Reels 的重要性比以前更高了，但 Facebook 並不是純影片平台。只要靜態視覺內容能讓使用者停下來看，它依然有效。
如果你想在 2026 年的 Facebook 上獲得更好的表現，真正的重點不是「多發影片」，而是「發布能讓對的人立刻有反應的內容」。
Facebook 商務應用：為什麼行銷人員還是很在意它？
Facebook 也許不再是那個最耀眼的新平台，但它仍然是最實用的平台之一。
Sprout Social 指出，70% 的行銷主管認為 Facebook 能帶來正向投資報酬率（ROI）（Sprout Social）。這也很符合品牌現在的實際用法：
大範圍品牌曝光活動
再行銷與需求捕捉
在地商家曝光
透過留言與 Messenger 和顧客溝通
透過 Marketplace、Shops 與專頁行動按鈕進行商務轉換
Facebook 之所以仍然重要，也因為它是更大 Meta 架構的一部分。即使活動目標不只是一個投放版位，素材、受眾學習與轉換訊號常常還是會在 Facebook、Instagram 與 Messenger 的工作流程之間流動。
Facebook 廣告：觸及、營收，以及數字真正代表什麼
Facebook 廣告統計數據需要特別小心，因為很多文章會把 Facebook 與整個 Meta 的數字混在一起。
更清楚的版本如下：
**估計 Facebook 廣告觸及：**2025 年初，18 歲以上用戶約 22.8 億（DataReportal）
**Meta 2025 全年廣告收入：**1,961.8 億美元（Meta Investor Relations）
**Meta 2025 全年總收入：**2,009.7 億美元（Meta Investor Relations）
**Meta Family of Apps 的廣告曝光量：**2025 全年年增 12%（Meta Investor Relations）
**每則廣告平均價格：**2025 全年年增 9%（Meta Investor Relations）
所以，是的，隱私變化與競爭讓付費社群媒體比五年前更難做了。但金流已經說明真相：Meta 的廣告機器仍在持續擴張，而 Facebook 仍是其中的重要一環。
Facebook 分析：行銷人員 2026 年應該追蹤哪些指標？
如果你在 2026 年經營 Facebook 粉專或廣告活動，分析重點會更偏向實務操作，而不是空泛願景。
**觸及與曝光：**內容是否真的被分發出去？
**互動率：**使用者是否有反應、留言、分享或點擊？
**內容層級表現：**哪些貼文、限時動態與 Reels 真正吸引了注意？
**影片指標：**3 秒觀看、觀看分鐘數、留存趨勢
**流量與轉換：**連結點擊、登入頁行為，以及後續動作
**受眾變化：**追蹤者、按讚與留存趨勢
Meta 目前還是主要透過 Meta Business Suite 來處理這些數據。Facebook 官方說明文件也確認，頁面管理員可以在那裡查看貼文、限時動態、影片與按讚洞察，包括觸及、貼文互動、3 秒觀看、觀看分鐘數，以及可匯出的洞察資料（Facebook Help Center、Facebook Help Center、Facebook Help Center）。
實務上的原則很簡單：追蹤那些能對應到商業行為的指標。只有曝光、沒有點擊、沒有對話、也沒有轉換的虛榮數字，只是在製造雜訊。
Facebook 政策執法、詐騙與平台安全
這一段需要更新得最多，因為網路上流傳的一些舊版「Facebook 安全統計」不是過時，就是來源薄弱，甚至兩者兼具。
Meta 官方最新、較有力的數字更值得參考：
在 2025 年，Meta 表示已移除超過 1.59 億則詐騙廣告，原因是違反平台政策（Meta About）。
Meta 也表示，2025 年已移除 1,090 萬個與犯罪詐騙中心相關的 Facebook 與 Instagram 帳號（Meta About）。
在 2024 年，Meta 表示已下架超過 1 億個假粉專，這些粉專涉及 Facebook 上的 scripted follows abuse（Meta About）。
在 2025 年上半年，Meta 表示已針對 Facebook 上約 50 萬個涉及垃圾內容或假互動行為的帳號採取行動（Meta About）。
更大的結論是：Facebook 的信任問題不是抽象概念，而是實際營運問題。安全、詐騙、假互動、冒名帳號與防詐，現在都已經是這個平台日常產品故事的一部分。
Facebook 與電子商務：Marketplace 依然很有影響力
Facebook 的商務故事，早就不只是廣告把流量帶到站外轉換。現在它也關乎站內購買、販售與商品發現。
Meta 在 2026 年 3 月的 Marketplace 更新中表示，Facebook Marketplace 幫助數百萬人買賣物品，而且光是在美國與加拿大，每天就有超過 350 萬筆刊登（Meta About）。
再加上 Sprout Social 的發現：Facebook 是接近 40% 的社群使用者進行產品發現的第一社群網路，它的策略意義就很明確了。即使「社群購物」的討論焦點已經轉向 TikTok 與短影音，Facebook 在社交商務上依然很重要（Sprout Social）。
Facebook 用戶情緒：使用量龐大，信任卻偏低
這就是 2026 年 Facebook 最核心的悖論：使用量非常大，但信任依然偏弱。
Thales Digital Trust Index 2026 顯示，只有 9% 的受訪者信任社群媒體，使其成為最不受信任的消費者數位領域之一（Thales）。
這不代表使用者正在大規模離開 Facebook。它的意思是，大家是以務實方式在用 Facebook。人們依賴它來加入社團、參與活動、使用在地社群、逛 Marketplace，以及進行與訊息相關的互動，即使他們對平台本身不見得有很正面的感受。
對品牌來說，這代表不能假設信任會自己出現。你必須透過清楚的訴求、乾淨的素材、精準的受眾定位，以及點擊後低摩擦的使用體驗，來一步步贏得信任。
重點結論：這些 Facebook 統計對行銷人員意味著什麼？
Facebook 仍擁有無可匹敵的規模，平台本身就有 30.7 億 MAU 與 21.1 億 DAU。
Meta 整體數字更大，但不能把 Family of Apps 指標和 Facebook 專屬使用量混在一起。
行動裝置是 Facebook 的預設環境，不是次要環境。
Facebook 依然具備強大的商業價值，尤其在產品發現、再行銷、在地觸及與社交商務方面。
自然互動很難取得，所以內容品質、發文時機與受眾契合度，比發文量更重要。
Marketplace 仍然具有戰略價值，特別是在在地交易與二手市場中。
信任依舊偏低，因此好的登入頁、透明的訊息與可信的創意素材，比以往更重要。
如果你在 2026 年使用 Facebook，就要精準地使用。這個平台大到不能忽視，但也成熟到不會獎勵粗糙的策略。
延伸閱讀
更多數據驅動的行銷文章
來源與進一步閱讀
Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2025 Results
Backlinko: Facebook User & Growth Statistics to Know in 2026
DataReportal: Essential Facebook Statistics and Trends for 2025
Pew Research Center: Americans’ Social Media Use 2025
Pew Research Center: Demographics of Social Media Users and Adoption in the United States
Sprout Social: 39 Facebook Statistics Marketers Should Know in 2026
Sprout Social: Best Times to Post on Facebook in 2026
Facebook Help Center: See insights for your Page’s posts
Facebook Help Center: See insights for your Page’s videos
Facebook Help Center: Export your Page’s insights data
Meta About: Facebook Marketplace’s New Meta AI Tools Make Selling Faster and Easier
Meta About: Meta Launches New Anti-Scam Tools, Deploys AI Technology to Fight Scammers and Protect People
Meta About: Fighting Scammers and Protecting People With New Technology and Partnerships
Meta About: Cracking Down on Spammy Content on Facebook
Meta About: Cracking Down on Spammy Content on Facebook
Thales Digital Trust Index 2026